Derniers articles
Les actualités qui ont retenu mon attention, décryptées : ce qui change vraiment pour votre visibilité, ce qui n'est qu'un effet d'annonce, et ce qu'il y a à faire concrètement.
Aucun article sur cette thématique pour le moment.
SEA
AI Max remplace les DSA : ce qui change sur Google Ads
Annoncée en avril 2026, la fin des annonces dynamiques du Réseau de Recherche au profit d'AI Max a vu son calendrier bouger à plusieurs reprises. La migration automatique
·14 min
GEO
Astral Search : l'extension d'audit SEO et GEO que je voulais pour moi
J'ai développé Astral Search parce qu'aucun outil ne faisait ce dont j'avais besoin au quotidien : auditer une page en un clic, sans compte, sans quota et sans envoyer l'
·6 min
SEA
ChatGPT Ads : formats, enchères et ce qu'il faut préparer
OpenAI a lancé Ads Manager le 5 mai et n'a pas ralenti depuis. En 3 mois, la plateforme a intégré l'optimisation à la conversion, des formats produits et un suivi renforc
·5 min
IA
Kimi K3, Qwen, DeepSeek : la bascule chinoise s'accélère
Moonshot a annoncé Kimi K3 le 16 juillet, un modèle de 2 800 milliards de paramètres dont les poids ont été ouverts 11 jours plus tard. En un an, la part des modèles amér
·6 min
Email
Délivrabilité : pourquoi l'imperfection humaine redevient un signal
Les boîtes de réception se remplissent de séquences techniquement irréprochables et parfaitement interchangeables. Cette saturation a une conséquence mesurable sur la dél
·5 min
SEA
Whitelisting : quand l'influence devient de l'achat média
Le whitelisting consiste à diffuser une publicité depuis le compte du créateur plutôt que depuis celui de la marque. On combine la crédibilité d'un créateur et le ciblage
·5 min
GEO
Google AI Mode et AI Overviews arrivent en France
Le déploiement a démarré le 22 juillet 2026 et se poursuit jusqu'au 23 septembre au plus tard. La France était l'un des derniers grands marchés à basculer. Ce qui change
·7 min
SEA
Google Ads lance son label « Strongest match »
Google teste 2 badges de pertinence sur les annonces Search. Ils ne changent rien à l'enchère, rien au coût, rien à l'éligibilité. Et pourtant, ils pourraient déplacer un
·6 min
Social
Reddit étend sa stratégie publicitaire autour de « l'intelligence communautaire »
Au Festival de Cannes 2026, Reddit a présenté une nouvelle salve de produits publicitaires adossés à ses 25 milliards de conversations. Le pari : devenir la couche de vér
·6 min
Acquisition
La règle des 95-5 : vous écrivez pour 5 % de votre marché
À un instant donné, une faible part de votre marché est en situation d'acheter. Les travaux du B2B Institute et de l'Ehrenberg-Bass Institute avancent l'ordre de grandeur
·8 min
SEA
Spotify Ads : pour qui ça marche vraiment et pour qui non
La publicité audio revient dans les plans média et Spotify en est le point d'entrée le plus accessible. Le malentendu est fréquent : c'est un média de notoriété que beauc
·8 min
Social
TikTok a gagné l'attention, pas l'audience : ce que disent vraiment les chiffres
On répète que TikTok a dépassé Instagram chez les jeunes. Les études françaises disent autre chose : Instagram reste devant en portée, mais TikTok domine largement le tem
·5 min
GEO
Reddit et YouTube dominent les citations des moteurs IA
Une analyse publiée fin mars, portant sur 30 millions de sources citées par les principaux moteurs de réponses, place Reddit en tête, devant YouTube et LinkedIn. Ce class
·5 min
Social
Substack franchit 8 millions d'abonnements payants : le retour de l'audience possédée
Substack a franchi 8,4 millions d'abonnements payants au premier trimestre 2026, contre 5 millions un an plus tôt. La progression est spectaculaire. Les chiffres agrégés
·5 min
Parcours
Redevenir consultant chez Ad's up, quand l'IA change tout
Après des années à diriger des équipes, je reprends un poste de consultant. Un arbitrage assumé, à des conditions financières moins favorables, pour rester au contact du
·7 min
Parcours
Sélectionné par Harvard Business School pour le programme Business for All
En 2025, j'ai été retenu pour suivre Business for All, le programme de la Harvard Business School. Ce que j'y ai cherché, ce que j'y ai trouvé et pourquoi la sélection co
·5 min
GEO
AI Mode : le query fan-out change la nature du référencement
Google a lancé AI Mode aux États-Unis lors de son I/O du 20 mai, sans inscription préalable. Le confondre avec les Aperçus IA conduit à des décisions inefficaces. La diff
·6 min
IA
DeepSeek : pourquoi un modèle ouvert chinois secoue tout le secteur
DeepSeek a publié en janvier un modèle de raisonnement dont les performances annoncées rivalisent avec les meilleurs modèles américains, sous licence ouverte et pour un c
·6 min ParcoursRentrer en France après 10 ans à l'étranger
Après Barcelone puis Londres, je reviens m'installer en France. Une décision qui n'a rien d'un renoncement professionnel et tout d'un arbitrage assumé entre plusieurs pri
·5 min
Marché
Jugement antitrust contre Google : ce que la décision pourrait changer
Le 5 août, le juge Amit Mehta a rendu sa décision dans l'affaire opposant le département de la Justice américain à Google : l'entreprise détient un monopole sur la recher
·6 min
Data
Google renonce aux cookies tiers : 4 ans de préparation pour rien ?
Le 22 juillet, Google a annoncé qu'il ne supprimerait finalement pas les cookies tiers dans Chrome et proposerait à la place un choix laissé à l'utilisateur. Après 4 ans
·6 min
GEO
AI Overviews : un mois de déploiement et déjà un changement de métier
Google a annoncé le déploiement général des AI Overviews aux États-Unis lors de sa conférence I/O, le 14 mai. Un mois plus tard, après des réponses devenues virales pour
·5 min
SEO
Fuite de l'API Google : ce que 2 500 pages internes ont vraiment révélé
En mai, plus de 2 500 pages de documentation interne issues de l'API Google Content Warehouse se sont retrouvées publiques, décrivant quelque 14 000 attributs. Google a r
·8 min
SEO
L'INP remplace le FID : pourquoi vos sites au vert passent au rouge
Le 12 mars, l'INP a remplacé le FID parmi les Core Web Vitals. Beaucoup de sites confortablement au vert depuis des années sont passés au rouge sans avoir rien changé. C'
·6 min
Data
Consent Mode V2 : le consentement devient une variable de performance
Depuis le 6 mars, Google exige Consent Mode V2 pour continuer à utiliser les audiences personnalisées et la mesure des conversions dans l'Espace économique européen. Ce n
·6 min
IA
Grok : un assistant nourri par les conversations en temps réel
xAI a ouvert Grok aux abonnés Premium+ de X en décembre. Sa singularité tient moins à ses performances qu'à sa source : il accède aux publications du réseau en temps réel
·5 min
Data
Universal Analytics s'est arrêté : ce que vous avez vraiment perdu
Universal Analytics a cessé de collecter les données le 1er juillet. La migration vers GA4 a occupé les équipes pendant un an. 3 semaines après la bascule, la perte qui c
·6 min
SEA
Advantage+ : Meta suit Google et le métier change des deux côtés
Meta pousse désormais activement les campagnes Advantage+ Shopping, lancées l'an dernier. Le principe est le même que Performance Max chez Google : vous fournissez des re
·6 min
IA
OpenAI dévoile ChatGPT au grand public
OpenAI a ouvert ChatGPT au public le 30 novembre et le million d'utilisateurs est tombé en 5 jours. J'ai reçu mon accès à la bêta privée de leur interface de programmatio
·5 min
Social
Musk rachète Twitter : ce que les marques doivent décider maintenant
Le 26 octobre, Elon Musk est entré au siège de Twitter un lavabo à la main, avec ce jeu de mots que tout le monde a repris : « let that sink in ». L'acquisition a été fin
·6 min
SEO
Helpful Content : Google sanctionne enfin à l'échelle du site
Google a déployé le Helpful Content Update entre le 25 août et le 9 septembre. C'est la première mise à jour qui applique un signal négatif à l'ensemble d'un site et cela
·6 min
SEA
Performance Max : Google Ads vous retire le volant
Google a annoncé début novembre la généralisation de Performance Max et la migration des campagnes Shopping intelligentes et Local vers ce format en 2022. Une campagne, t
·7 min
SEA
ATT d'Apple : 2 mois après, l'ampleur des dégâts sur la publicité sociale
Apple a déployé App Tracking Transparency le 26 avril avec iOS 14.5. Chaque application doit désormais demander l'autorisation de suivre l'utilisateur à travers les autre
·7 min ParcoursDéménager à Londres en pleine pandémie
Novembre 2020 : je quitte Barcelone pour Londres afin de rejoindre un venture studio, dans un contexte de frontières fermées et de Brexit imminent. Un déménagement intern
·6 min
SEO
BERT : Google comprend enfin les petits mots qui changent tout
Google a annoncé le 25 octobre le déploiement de BERT, qu'il présente comme la plus importante avancée en 5 ans, depuis RankBrain. Le modèle affecte 1 recherche sur 10 en
·6 min
Parcours
Je rejoins eDreams ODIGEO : le SEO à l'échelle d'un groupe coté
Après 3 ans à Barcelone, je rejoins le premier vendeur de billets d'avion en Europe. Plusieurs marques, plusieurs marchés, une organisation de plus de 2 000 personnes : u
·6 min
Data
RGPD : 3 semaines de terrain et ce que personne n'avait anticipé
Le 25 mai est passé. Après des mois de courriels de mise en conformité et de bandeaux posés à la hâte, on commence à voir les effets réels dans les chiffres. Ils ne sont
·6 min
SEO
Indexation mobile-first : Google annonce le basculement de son index
Google a annoncé le 4 novembre qu'il commençait à expérimenter un index construit à partir de la version mobile des sites et non plus de la version bureau. L'annonce est
·6 min
Social
Instagram copie Snapchat et l'assume : ce que dit le lancement des Stories
Le 2 août, Instagram a lancé les Stories. Photos et vidéos qui disparaissent au bout de 24 heures, en haut de l'application, avec les mêmes codes que Snapchat. Ce qui ren
·5 min
SEO
RankBrain : ce que l'annonce de Google dit et ce qu'elle ne dit pas
Google a confirmé cette semaine à Bloomberg l'existence d'un système nommé RankBrain. L'information est mince et pourtant elle est plus importante que la plupart des mise
·5 min ParcoursNouveau départ à Barcelone : quitter sa zone de confort pour de bon
Master en poche, je pars m'installer en Espagne pour rejoindre Splendia, plateforme de réservation d'hôtels de luxe. Un choix qui n'était pas le plus raisonnable sur le p
·6 min
SEO
Mobilegeddon : 3 semaines après, où en est-on vraiment ?
Google avait prévenu le 26 février. Le 21 avril, la compatibilité mobile deviendrait un critère de classement pour les recherches sur mobile, partout et dans toutes les l
·6 min
Parcours
J'entre chez SeLoger.com et je retourne sur les bancs de l'école
3 ans après mes débuts en agence, je reprends un Master 2 en alternance tout en rejoignant l'équipe Audience du premier site immobilier de France. Un choix à contre-coura
·5 minBesoin d'aide pour appliquer
ces recommandations ?
Audit, stratégie, exécution : j'accompagne vos équipes de la théorie aux résultats.
Me contacter