Prises de parole
Tribunes, chroniques et portraits publiés dans la presse économique et professionnelle, principalement sur la transformation du search par l'intelligence artificielle générative. Cliquez sur une capture pour en voir le détail.
À la une
2025 sera une année clé pour l'évolution du SEO. Alors que l'IA redéfinit les règles du Search, les stratégies traditionnelles devront s'adapter.
Responsable marketing, Icarus Media Digital
Lire sur Les EchosFace à la saturation des contenus générés, l'authenticité devient un luxe recherché. La différenciation ne repose plus sur le volume mais sur l'incarnation de la marque.
Ad's up consulting
Lire sur Journal du NetPubliée alors que l'IA générative restait un sujet d'expérimentation, cette tribune identifiait les arbitrages que les directions marketing auraient à poser.
Responsable marketing, Icarus Media Digital
Lire sur StratégiesUn portrait du modèle venture studio : son fonctionnement, ses arbitrages, et la manière dont il fait croître un portefeuille de jeunes entreprises.
Portrait signé Manon Triniac
Lire sur MaddynessAlors que la production de contenu devient une commodité, la différenciation d'une marque se déplace vers ce qu'aucun modèle ne peut imiter : son incarnation, ses partis pris et la cohérence de ses engagements.
Responsable marketing, Icarus Media Digital
L'article n'est plus accessible en ligne : Forbes France a cessé son activité. La capture ci-contre en conserve la trace.
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Interventions
Aperçus IA, AI Mode, ChatGPT, Perplexity : ce qui change réellement pour les marques, et ce qui relève de l'effet d'annonce.
Recherche sans clic, contraction du trafic organique, déplacement des indicateurs de la position vers la citation.
Arbitrages entre trafic loué et trafic possédé, coûts d'acquisition, construction d'actifs durables.
Comment les méthodes, les analyses et les compétences du search évoluent sous l'effet de l'IA générative.
Je réponds volontiers aux sollicitations de journalistes sur le référencement, la visibilité dans les moteurs de réponses et l'économie de la recherche en ligne. Réponse sous 24 heures ouvrées.