En quelques mots
- Instagram lance les Stories le 2 août 2016, avec les mêmes codes que Snapchat.
- Kevin Systrom reconnaît publiquement l'emprunt et attribue le crédit à Snapchat.
- Ce qui se copie ici est un format, pas un système : quelques règles simples, aucune barrière technique.
- L'avantage décisif d'Instagram tient à son audience installée et au coût de bascule nul.
« Ils méritent tout le crédit »
Interrogé par TechCrunch au moment du lancement, Kevin Systrom n'a pas cherché l'esquive. Il a reconnu que le format éphémère venait de Snapchat et que l'entreprise en méritait le crédit.
C'est inhabituel. Dans la tech, on préfère habituellement parler d'inspiration, de convergence des usages, ou de réponse à une demande utilisateur. Dire simplement « ils l'ont inventé, nous le reprenons » relève d'un calcul assez lucide : nier l'évidence aurait coûté plus cher en crédibilité que l'admettre.