Chercher un emploi sans se limiter à son pays
À la validation de mon Master 2, j'ai pris une décision simple dans son énoncé et lourde dans ses conséquences : je n'ai pas restreint ma recherche à la France.
L'idée n'était pas de fuir quoi que ce soit. Le marché français du SEO était porteur, et mon passage chez SeLoger m'ouvrait des portes. Mais je voyais bien que les compétences les plus recherchées se construisaient dans des environnements internationaux, sur des marchés multiples, avec des équipes de plusieurs nationalités. Ce type de contexte, en France, restait rare.
L'opportunité s'est présentée à Barcelone, chez Splendia, une plateforme de réservation spécialisée dans l'hôtellerie de luxe.
Un environnement professionnel radicalement différent
Le premier choc a été linguistique, mais pas celui qu'on imagine. La langue de travail était l'anglais, avec des collègues espagnols, italiens, allemands, britanniques. Le catalan et le castillan se croisaient dans les couloirs. Aucune de mes journées ne ressemblait à celles de Paris.
Le second choc a été méthodologique. Travailler sur une audience internationale impose une rigueur particulière : ce qui fonctionne sur le marché français peut être contre-productif ailleurs, les intentions de recherche diffèrent, les concurrents ne sont pas les mêmes. Face à TripAdvisor, Booking ou Relais & Châteaux, il fallait trouver des angles que ces géants négligeaient.
C'est là que j'ai vraiment appris le SEO multilingue : les balises hreflang s'apprennent en une heure ; l'essentiel tient à la manière dont un même produit se cherche différemment selon la culture de celui qui cherche.
Vivre à Barcelone plutôt que d'y travailler
Un point que je n'avais pas anticipé : la différence entre s'expatrier et voyager. Les premiers mois, tout est stimulant. Puis viennent les démarches administratives dans une langue qu'on maîtrise mal, l'absence des repères familiers, les amitiés à reconstruire de zéro.
C'est précisément cet inconfort qui forme. On développe une capacité d'adaptation qui ne s'acquiert nulle part ailleurs, et une humilité utile : se retrouver incapable d'exprimer une idée complexe dans une langue étrangère remet les certitudes à leur place.
L'acquisition par Voyage Privé
En mai 2016, le groupe Voyage Privé a fait l'acquisition de Splendia. Une intégration dans un groupe change tout : les process, les outils, les interlocuteurs, les arbitrages budgétaires.
J'ai vécu de l'intérieur ce que représente une migration SEO dans ce contexte, avec les enjeux de préservation d'autorité que cela suppose. C'est une expérience que je recommande à tout référenceur : rien n'enseigne mieux la valeur d'une redirection bien pensée qu'un projet où des millions de visites en dépendent.