Pourquoi retourner étudier après trois ans de métier
En 2014, j'exerce depuis trois ans. J'ai appris le référencement sur le terrain, chez Kelcible à Angers, en gérant une trentaine de projets pour des clients aux besoins très différents. J'aurais pu continuer ainsi.
Deux raisons m'ont poussé à reprendre des études. La première est un manque que je ressentais dans ma pratique : je savais faire, mais je manquais de recul stratégique. Optimiser une page est une chose, articuler une stratégie de communication à l'échelle d'une entreprise en est une autre. La seconde est plus prosaïque : dans le marketing digital, le niveau de diplôme continue d'ouvrir ou de fermer des portes, quelle que soit l'expérience accumulée.
J'ai donc choisi un Master 2 Communication à l'IRCOM, en alternance. Le format n'était pas négociable pour moi : je ne voulais pas quitter le métier pendant un an.
SeLoger, ou le passage à une autre échelle
L'alternance m'a mené dans l'équipe Audience de SeLoger.com, à Paris. Le changement d'échelle a été brutal, et formateur. En agence, on travaille sur des sites de quelques centaines de pages. Ici, on parle d'un portail national, avec des volumes de trafic et des enjeux financiers sans commune mesure.
Mon périmètre couvrait le SEO, le SEA et le SMO, avec un versant que je n'attendais pas : l'accompagnement direct des agences immobilières clientes. Expliquer à un agent immobilier pourquoi sa page ne remonte pas, et ce qu'il peut y changer concrètement, oblige à une clarté que le jargon technique permet trop souvent d'éviter.
C'est là que j'ai compris quelque chose qui ne m'a plus quitté : un travail de référencement qu'on ne sait pas expliquer à son client est un travail qu'on ne maîtrise pas complètement.
Ce que l'alternance apporte, et ce qu'elle coûte
Concilier un poste dans une équipe exigeante et un Master 2 n'a rien d'un long fleuve tranquille. Les semaines sont denses, les rendus s'accumulent, et l'entreprise n'attend pas.
Mais l'aller-retour permanent entre les deux mondes crée un effet que je n'avais pas anticipé. Un concept vu en cours le lundi trouvait son application le mercredi. Un problème rencontré au bureau devenait matière à réflexion le week-end. Cette porosité vaut largement les nuits courtes.
Ce que j'en retiens, dix ans plus tard
Cette année a posé les fondations de tout ce qui a suivi. Elle m'a donné le cadre stratégique qui me manquait, et surtout une expérience de la grande structure qui m'a rendu crédible pour la suite.
Sans SeLoger, je n'aurais probablement pas eu le profil pour partir travailler à l'étranger l'année suivante. On sous-estime souvent à quel point une ligne sur un parcours ouvre les portes des suivantes.