En quelques mots
- Instagram reste devant en portée chez les 16-25 ans, avec environ 76 % contre 60 % pour TikTok.
- TikTok domine le temps passé : environ 1h33 par jour en France, contre 1h14 pour Instagram.
- La recommandation de TikTok repose sur le comportement, sans avoir besoin du graphe social.
- Une fonctionnalité se copie, un système entraîné sur des milliards d'interactions ne se copie pas.
Deux mesures, deux résultats opposés
En portée, les enquêtes menées auprès des 16-25 ans placent Instagram en tête avec environ trois quarts d'utilisateurs, devant Snapchat, puis TikTok autour de 60 %.
En temps passé, le classement s'inverse nettement. TikTok occupe la première place en France avec environ une heure trente par jour, devant YouTube et Instagram, tous deux autour d'une heure quinze.
Ces deux mesures ne se contredisent pas, elles décrivent deux choses distinctes. Instagram touche plus de monde. TikTok retient plus longtemps ceux qu'il touche. Pour un annonceur, ce n'est pas du tout le même actif.