En quelques mots
- Google confirme l'existence de RankBrain, système d'apprentissage automatique appliqué au classement.
- Environ 15 % des recherches quotidiennes n'ont jamais été formulées auparavant : c'est le problème que le système résout.
- Google le place au troisième rang de ses critères de classement, sans préciser les deux premiers.
- Il n'existe aucune optimisation dédiée : le système comprend la requête, pas votre page.
C'est de l'apprentissage automatique appliqué au classement
RankBrain n'est pas un filtre de plus, du type Panda ou Penguin, qui sanctionne une pratique identifiée. C'est un système qui apprend à partir de données et ajuste sa compréhension sans qu'on lui dicte de règle explicite.
La différence est structurante. Un filtre, on peut le contourner ou s'y conformer. Un système qui apprend, on ne peut que lui donner des signaux plus clairs.
Il traite les requêtes jamais vues
C'est le chiffre le plus parlant de l'entretien accordé par Greg Corrado : environ 15 % des recherches quotidiennes n'ont jamais été formulées auparavant. À l'échelle de Google, cela représente des centaines de millions de requêtes inédites chaque jour.
Jusqu'ici, face à une formulation inconnue, le moteur s'appuyait principalement sur la correspondance de mots. RankBrain transforme les mots en représentations mathématiques, ce que les chercheurs appellent des vecteurs, et rapproche une requête inédite de requêtes connues ayant un sens voisin.
Concrètement, le moteur cesse peu à peu de chercher vos mots pour chercher votre intention.