Partir de la demande, pas du catalogue
Le point de départ n'est jamais votre offre mais les formulations réellement saisies dans les moteurs. Ces expressions diffèrent souvent du vocabulaire interne d'une entreprise, et cet écart explique une bonne part des contenus qui ne se positionnent jamais.
L'analyse cartographie les intentions par famille, informationnelle, commerciale, transactionnelle, et vérifie que chacune trouve sur votre site une page au bon format. Un guide ne se positionnera pas sur une intention d'achat, quelle que soit sa qualité.
Repérer ce qui se neutralise
La cannibalisation est le désordre le plus fréquent : plusieurs pages visent la même intention et se concurrencent, si bien qu'aucune ne s'installe. Le symptôme est reconnaissable, l'URL positionnée change d'une semaine à l'autre et la position moyenne stagne.
À l'inverse, certains sujets ne sont couverts par aucune page alors que la demande existe et qu'un concurrent l'occupe. Ces manques sont souvent les gains les plus rapides.
Construire une autorité thématique
Traiter complètement un sujet restreint vaut mieux que survoler un champ large. Cette logique pèse d'autant plus avec les moteurs génératifs, qui sélectionnent leurs sources sur des questions très spécifiques : un site qui couvre un domaine de bout en bout multiplie ses chances d'être retenu.
Le livrable propose une arborescence de contenus à créer, fusionner ou supprimer, avec les priorités et le maillage à mettre en place.