Où en est réellement le marché
Google a commencé à afficher des annonces dans ses formats génératifs, et plusieurs acteurs de l'IA conversationnelle explorent des modèles publicitaires. L'ensemble reste en construction : les inventaires, les ciblages et les indicateurs évoluent d'un trimestre à l'autre.
Je préfère le dire clairement plutôt que de vendre une expertise stabilisée sur un terrain qui ne l'est pas. Ce que je peux apporter, c'est une lecture des évolutions et une capacité à tester tôt, sans engager de budget disproportionné.
Ce que l'automatisation par IA change déjà
Un chantier bien plus mature mérite l'attention : l'automatisation des campagnes existantes. Les plateformes confient une part croissante des décisions à leurs modèles, ce qui déplace le travail de l'optimisation manuelle vers la qualité des signaux transmis.
Concrètement, la performance dépend désormais moins du réglage des enchères que de la justesse des données de conversion, de la qualité des flux produits et de la clarté des objectifs déclarés. C'est un déplacement de compétence, pas une disparition.
La démarche que je propose
Consolider d'abord les fondations que l'automatisation exige, car sans elles rien ne fonctionne. Tester ensuite les nouveaux formats sur des budgets limités, en mesurant l'incrémentalité réelle plutôt qu'en se fiant aux rapports de plateforme.